陆客已成为台湾旅游的最大入境市场，但“重游率”却只有11%，远低于周边的日本和马来西亚。旅游业者说，陆客团游台湾多半“一次打死”，自由行是未来拉高“重游台湾”数据的主力市场。
台湾地区“交通部观光局”调查，若以重游率的角度检视旅游市场，开放天空让航班大幅增加的日本市场，重游率从42%成长至50%；马来西亚市场重游率从38%成长至42%；开放不久且数量管控的大陆市场重游率也从5%成长至11%，来台主要市场重游率均稳定成长。
“陆客团都是中高龄偏多，难得一次来，几乎都是8天7夜环岛游，一次打死。”张姓旅游业者说，大陆组团社招揽来台团体旅游的口号多半是“一次玩遍全台湾”、“一生至少要去一次”。因为多数年长者的想法就是“一定要去，反正就这么一次”，将游台湾看成是“了却长久以来的心愿”，于是，当玩完了台湾，也画下了和台湾关系的句点。
但自由行游客来台多半是年轻人或家庭，他们来台想法多半是“旅游”，而不是“了却心愿”，于是会依心中兴趣排定旅游计划，决定旅游地区和主题，由于多数人对台湾印象不错，再加上语言通且吃住习惯，是重游率较高的主因。
