《中国青年报》曾经做过一份调查，发现游客对旅游商品的关注点依次是：是否有地方特色、质量是否优异、价格是否低廉、设计是否新颖、做工是否精细、包装是否精美等。上个月，西塘启动“2015西塘物语产品设计大赛”，希望借此提升景区的感染力和吸引力，让游客把“西塘”带回家。
到西塘为什么一定要买芡实糕
因为太接地气
目前西塘古镇最火的旅游纪念品当属芡实糕。
芡实属于水生草本植物，江南水乡一带很多，天生带有江南特质。西塘芡实糕的创始人徐森林说：“2001年，我在西塘小桐圩街开了第一家糕坊，名字就叫‘一线天’，后来搬到了烟雨长廊；又过了两年，我花十几万盘下了现在塘东街18号的店面。我是赶上了西塘旅游发展的黄金时间。”一样都叫芡实糕，却只有江南水乡才能吃出那个滋味，任何一道工序的差池，出来的糕点味道相差很多。芡实糕保质期很短，在临水小街，一边吃着热乎乎现切的香糯芡实糕，一边逛小店感觉太棒，这让徐森林的芡实糕早已名声在外。
生动有趣的文创产品
出现在西塘景区
“除了芡实糕，我们还开发过盘扣、明信片、四季酒等旅游商品。去年第三届汉服节期间，组委会也设计了一些文创产品，如棒棒糖、茶包等，都受到游客的好评。”景区工作人员陈康告诉记者。
相对于接地气的芡实糕，汉服文化周推出的文创产品特点是有腔调。比如创意文件夹以西塘古镇为背景，描绘具有汉服风情的中式古镇生活场景；福袋上的图案是Q版汉服形象的西塘代言人“小西和阿塘”，寓意福气满满，把西塘带回家。而腰牌则是选用西塘当地传统工艺——剔红，将传统工艺品赋予新的用途，从而焕发生机。
西塘汉服文化周主创团队——北京华人版图文化传媒有限公司文创部何晓军认为，西塘可以用更生动有趣的形式来吸引年轻人的关注，让传统文化更容易被接受，更深入人心。
小桥流水、青石板路
给你灵感了吗
“2015西塘物语产品设计大赛”12月14日正式启动后，正在如火如荼地展开。记者从大赛组委会处获知，虽然离征集截止报名还有数月时间，但已经陆续收到省内外不少设计作品。
其中一套系列化的餐具设计让工作人员印象十分深刻。“杯垫之间用纽扣连接的细节挺有创意，‘双喜’的文化符号运用也比较恰当。”该作品的设计者颜钰浩是广东轻工职业技术学院大三的在读生，“这套餐具的灵感来源于西塘的那种恬静与不张扬。黑色的陶代表内敛质朴，而鎏金代表典雅。”浙江工业大学艺术学院的设计学专业的研究生方聪聪和吴佳波为了参加这次比赛还专门去了趟西塘采风。“西塘从明朝开始就已经生产制作纽扣，但是由纽扣延伸出来的纪念品或者工艺品，在西塘当地却不多见，这不失为一个突破口。”
