盛夏时节，以温泉闻名于世的武义，旅游市场一片火热。“冬春泡温泉，夏秋玩生态，四季乡村火，全年无淡季”是当下武义旅游最生动的写照。
9月将至，这片被称作“浙中桃花源”的地方，正以“全民总动员”的姿态，与全世界共享金秋之芳华。
金华市委常委、武义县县委书记钟关华说，手握温泉、生态、古村落3张金名片的武义，早在2012年就已提出“全域旅游”概念。如今，全域旅游已经成为拉动当地三产协同发展的核心。
钱江晚报：如果你是武义旅游代言人，要向远道而来的客人介绍这片浙中桃花源，你会带大家领略怎样的神奇之旅？
钟关华：温泉、生态、古村落是武义旅游三宝。其中，武义最出名的就是温泉，它是全国唯一一个县级温泉之城，拥有2.4万吨的日出水量，堪称“浙江第一、华东一流”。除了多家风格各异的温泉度假村之外，珍藏4项吉尼斯纪录的温泉萤石博物馆也是值得探访的一处“人文+休闲”景点。
武义也是实至名归的天然氧吧，境内山清水秀，森林覆盖率达72%，空气质量优良率90%，79%的地表水达到国家Ⅱ类水质标准。牛头山奇峰翠谷，大红岩绝壁千仞，千丈岩万亩竹海，十里荷花、万亩茶园、大莱梯田、台山古刹更是特色各异、引人入胜。盛夏时节，地处山区的许多村落气温适宜，各类民宿、农家乐是大家避暑度假的绝佳胜地。
以俞源、郭洞为代表的古村落，正以原汁原味的江南风貌吸引众多国际友人的关注。今年6月下旬至7月上旬，“海外名校学子走进金华古村落”第三季走进俞源村，40多位海外学子入住村内民居，20天里与村民同吃同住，还在村里举办中式婚礼……农耕文化的“活化石”和西方文明在这里碰撞出美丽的火花。
钱江晚报：去年6月，武义温泉小镇成功入围我省首批37个特色小镇创建名单，成为全省8个创建旅游产业特色小镇之一。上月底，一大批温泉小镇的旅游项目集中开工，一年一度的温泉节、养博会也吹响了揽客的号角。武义目前正围绕温泉小镇的建设，全力打造的“温泉+”，这个“+”号的背后蕴含着多大的产业前景？
钟关华：温泉是武义旅游的王牌，打造“温泉+”就是将温泉度假养生的概念扩展为与休闲度假、文化体验融为一体。我们坚持以国际化理念打造“中国温泉之城”，10月中旬即将拉开帷幕的温泉节和养博会，既有武川艺术节、“国学杯”围棋赛、马拉松赛、武术养生大会等文化、体育项目，有“惠民月”等拉动旅游消费的普惠活动，又有国际性的温泉小镇峰会齐聚世界各地的温泉专家、业者讲经论道。
以温泉游为依托，我们倾力打造气养、水养、体养、食养、药养等“五养”品牌，武义旅游业态不断丰富。近年来，我们连续多年成功举办了汽车、摩托车、桥牌等全国性体育赛事。今年，国字号的温泉萤石博物馆、璟园古民居、山外山水陆空体验园、骆驼九龙黑茶博物馆、大博金一乐园等相继对外开放；水果采摘、激情漂流、茶艺、花艺、瑜伽、直升机、滑翔翼、高空玻璃栈道、高空溜索等旅游产品不断新鲜出炉；飞神谷国际慢城、国际汽车文化创意体验园、百泉谷温泉养生园、溪里湾陌上花开、矿山遗址公园等在建项目将使温泉小镇成为吸引国内外游客放慢脚步、回归自然的度假胜地。这些新项目的上线，将有效平衡武义旅游因为季节差异而产生的淡旺季。
目前，武义已形成“北部温泉度假、中部丹霞探古、南部生态风情”三大特色养生旅游板块。与此同时，武义以精品村为连接点，创建历史文化与农耕文化精品线、茶文化精品线、萤乡文化精品线等5条特色精品线，形成村点出彩、沿线美丽的乡村旅游建设格局，将武义的山山水水串联成一个大景区。
钱江晚报：“东扩向海，西进乡村”，十三五期间，作为我省七大万亿产业之一的旅游业，将全面推进从景点旅游向全域旅游的转型升级。在你看来，武义打造全域旅游的前景和目标是什么？
钟关华：近年来，武义一直在探索更加符合供给侧改革的旅游发展战略。早在2012年，武义就提出“生态景区全域化”的发展理念，其最大的特点是牢牢守住“生态”这张底牌，将其优势最大化，从而塑造出“温泉名城、养生武义”的品牌形象。从一个鲜为人知的贫困县蜕变成为旅游扶贫富民的“县域样本”，到2015年入选浙江省首批特色小镇的武义温泉小镇，无疑是从“点线旅游”发展到“板块旅游”的一次尝试和雏形。
如今，一个“游”字已经无法囊括武义旅游的实质，武义需要通过生态优势的最大化、公共服务的精细化、旅游产品的精品化、新旅游业态的培育和与多元产业的融合，全面构成“吃住行游购娱”六要素对游客的全方位吸引。也就是说，武义旅游要告别“走马观花式”看景旅游时代，而向休闲度假旅游转变。
随着温泉、生态有机食品等各种旅游产品深度开发，武义旅游链已越拉越长，留客率也越来越高。2015年，武义全县旅游总收入74.63亿元，同比增长53.2%，全县接待游客857.47万人次，同比增长41.2%。今年，武义的旅游收入有望突破100亿元，接待游客突破1000万人次；我们希望通过努力，到“十三五”期末，将这两个数字扩大到200亿元和2000万人次以上。
武义围绕全域旅游，提出了自己的5个“全”，包括全域策划、全速推进、全员发动(推广)、全心服务和全面融合；并在各地乡村旅游一哄而上的同时，率先提出了避免同质化竞争的思路，旅游业正在武义发挥出强大的拉动力、催化力和融合力，使得越来越多的产业积极主动地与旅游融合，从而形成新业态，不断提升综合价值。力争用3年左右时间，成功创建国家全域旅游示范区。
站在“十三五”的崭新起点上，武义将在上一轮生态景区全域化之后，进一步出台更有针对性、更符合武义发展路径的全域旅游相关政策，助力武义旅游的转型发展，打造一个宜居、宜游、宜闲、宜业的“浙中旅游集散地”、“养生旅游目的地”。
钱江晚报：9月即将到来，面对暑期之后的又一波旅游旺季，武义有哪些重磅好戏即将上演？
钟关华：武义人民热忱欢迎杭州市民到温泉之城来休闲度假、旅游观光。8月20日至9月30日，杭州市民前往清水湾沁温泉度假山庄、唐风温泉度假村、牛头山景区，均可在入住酒店免费体验温泉；游览温泉萤石博物馆的市民，当天可免费体验萤石温泉。9月1日至7日，武义所有景区将针对杭州市民推出“零元游武义”空前特惠——杭州市民只要凭杭州身份证或市民卡，即可免费畅游牛头山、大红岩、千丈岩、石鹅湖、十里荷花、大博金一乐园、璟园、郭洞、俞源、寿仙谷国药基地等武义县域内所有景区。我们相信，武义的青山秀水一定会让大家度过一段难忘的休闲时光。
