Luxe旅行指南CEO，前“孤独星球”全球出版人Simon Westcott在北京分享了自己推广目的地的经验，他认为，向外国旅行者讲述中国故事的时候需要更加有力、更加简单、更加有启发性。
“请讲一个故事，讲一个比较个人化的故事，去影响那些非常有影响力的消费水平很高的那群人。”Simon Westcott如是表示。
Simon Westcott在担任《孤独星球》出版人期间，亲身感受了中国过去几十年发生的巨大变化。他认为，中国的旅行故事本身就是一个涉及品质巨大变化的故事。
Simon Westcott说，中国入境游数据在总体不平衡的原因主要在于环境污染、过度现代化、有待完善的基础设施、签证困难、服务文化差异和英语不够普及。但是，最关键的问题，还是在于怎样去讲更多、更好的关于中国的故事。
“首先，亲身体验过中国旅行的顶尖旅行社和旅游公司非常少，中国在业界访问团和行业会议方面也做得不够。”Simon Westcott说，“在社交媒体时代，需要让那些来到中国的旅行者，通过社交媒体在他们自己的圈子里讲中国的故事。”
Simon Westcott强调，对于西方旅行者来说，专家的选择其实会产生更大的共鸣。
数据显示，中国的入境旅游数据在总体上非常不平衡。每年来到中国大陆旅行的游客有大概1300万，其中80%是来自香港、台湾和澳门，剩下的200万的外国游客有一半多来自日本、韩国、东南亚地区，剩下大概有100万是来自英语国家和地区。中国的出境游人数和中国接待入境游人数增长速度方面也非常不平衡，访华旅客的增长只有11%，中国出境游却增长了313%。
“请讲一个故事，讲一个比较个人化的故事，去影响那些非常有影响力的消费水平很高的那群人。”Simon Westcott最后如是表示。
