随着中国成为全球最大的出境旅游市场(仅2017年就有1.3亿出境游人次)，世界各地景区纷纷引入中国移动支付平台。
为吸引中国游客，默林娱乐集团(Merlin Entertainments)最近与中国最大的移动支付平台-——支付宝达成合作协议。根据协定，中国游客们可以利用支付宝在伦敦默林娱乐旗下的所有景点购买门票和纪念品，这些景点包括伦敦眼、杜莎夫人蜡像馆、伦敦地牢(the London Dungeon)等。
国际信息技术与旅游业联盟((IFITT)主席Iis Tussyadiah表示，越来越多的景点正瞄准中国市场，引入诸如支付宝和微信支付这样的移动支付系统。
“这反映出中国市场越来越受各国景区的重视，”她说，“旅游业从业者们意识到中国游客具有更强的购买力，引入中国游客常用的支付系统很可能有效促进中国游客消费。”
支付宝欧洲业务发展总监陶涛称：“支付宝正致力于为中国旅客提供无缝旅行体验，从预订航班、交通、购物、餐饮到娱乐，无所不包。”
他还说：“我们的零售支付业务也取得了进展。欧洲的大品牌纷纷抓住机会，更好地迎合能为他们带来巨大利益的中国旅游市场。与默林娱乐的这次合作标志着支付宝在进军景区和娱乐业上迈出了相当重要的一步。”
中国游客已经可以在18个欧洲国家的实体商店中使用支付宝支付，而支付宝退税服务已经覆盖欧洲76个机场。(实现支付宝支付的)英国零售商包括哈罗兹(Harrods)、塞尔福里奇百货公司(Selfridges)、荷柏瑞(Holland and Barrett)以及希思罗机场(Heathrow Airport)。
芬兰是另一个广泛使用支付宝的重要的欧洲国家，在圣诞老人村( the Santa Claus Village)、芬兰航空(Finnair)和主要的芬兰出租公司，人们都能用支付宝进行支付。
Tussyadiah说，移动支付在中国游客境外游中扮演着重要角色，不仅仅是因为移动支付在中国广泛流行，并可为游客出境后无缝衔接体验提供便利，更重要的是移动支付系统能有力地促进中国旅游业消费水平的增长。
比起在欧洲常见的刷卡支付，旅游业专业人士表示，移动支付是一种更为更高效的支付手段。
萨里大学(University of Surrey)酒店管理专业讲师刘安宇(音)说：“比起维萨信用卡(Visa)和万事达信用卡(Mastercard)，支付宝在消费时不收取手续费，只可能有些汇差。顾客只有在将支付宝中的余额提现到银行卡时才需要支付一定的手续费。
刘安宇还提到，支付宝为游客节省了一些费用，这可能也是支付宝在中国游客中广受欢迎的原因之一。
刘安宇说，在诸如香港、日本和新加坡等短途旅行目的地，支付宝的支付机制已经十分完善；由于中国出境旅游市场的不断扩大以及中国游客日益增强的购买力，一些长途旅行目的地也会逐渐引入支付宝支付系统。
