日本是中国人最喜爱的出境游目的地之一，但绝大多数人仅限于在东京、大阪、京都、神户、奈良等城市游玩。如今我们有机会换一个方式深度游日本。近日，阿里巴巴与西日本旅客铁道公司(简称“JR西日本”)在日本大阪达成战略合作，JR西日本将与阿里巴巴生态圈内飞猪、支付宝、天猫国际等品牌深度互动，把西日本独具特色的观光列车、温泉、美食、景点等旅游资源带给中国消费者，以提升西日本对游客的吸引力和中国游客的消费体验。
与此同时，JR西日本旅游旗舰店同步上线飞猪APP，除了JR Pass车票(JR西日本交通卡)，旗舰店还首次面向中国市场推出了主题小火车特色产品。JR西日本还将推进支付宝在其旗下商户的覆盖,西日本的特色纪念品和商品将登陆天猫国际。
西日本地区的大阪、京都等城市一直以来很受中国游客的欢迎。事实上，除了这些耳熟能详的地方，北陆的金泽、七尾的和仓温泉、关西的和歌山等地有很多世界遗产、自然景观和美食，近年来也深得年轻消费者的喜爱，旅游热度上升很快。
飞猪则推出了两条独家特色线路，一条是在京都最美枫叶季(每年的11月中旬至12月上旬)乘坐人气观光列车“嵯峨野”，包火车送游客赏枫叶。另一条是乘坐“花嫁暖帘”主题列车，前往七尾的和仓温泉，那里有1200年历史的温泉，还有连续35年蝉联日本温泉旅馆第一的“加贺屋”。这是花嫁列车票首次在中国销售，可以体验日本北陆地区的婚嫁文化、温泉和美食。据JR西日本相关人士透露，这趟小火车目前已经受到了众多游客的青睐，车票要提前购买。
日本观光厅数据显示，2018年访日的中国内地游客838万，在所有海外游客中占比26.9%，排名第一。截止到2019年7月，该数字已超过550万。
